《天猫国际520萌娃萌宠告白记玩转跨界营销 打造霸屏告白节 》

来源:未知2018-05-22 15:30 点击: 编辑:乐小编 我要投搞 字号:
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520刚过没几天

  所有品牌的520的节点营销也算接近了尾声

  前两天微博上看到一支视频

  想分享给你们看看

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  这次的520告白节的借势营销

  天猫国际干了件好玩、又很嗨的事情

  天猫国际的营销时常有

  但天猫国际这次与众不同的是

  联合9大国际品牌做的母婴与萌宠的跨界营销

  以破除萌娃与萌宠不能和平相处的谣言为爆点

  病毒视频+线下快闪+病毒H5+KOL海报体

  连续四天霸屏微博育儿热门榜TOP3

  全网曝光超过1亿

  天猫国际这次520玩的666啊!

  ……

  这个突然爆火的短视频是来自天猫国际推出的#萌娃萌宠告白记#的预热篇章,这条视频深深戳中了诸多铲屎官的核心痛点,怀孕以及育儿之后,到底能不能养宠物,这条视频以连续2个神转折破除了这个谣言,有悬念、有场景、有情感,瞬间感动500万铲屎官!视频上线第一天就引得包括回忆专用小马甲等30余位微博大V的主动转发评论,荣登微博热门话题育儿榜单TOP1,随后接连霸屏4天!#萌娃萌宠告白记#话题赢得了整整1个亿的播放量,视频全网点击量接近1000万

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  荣登微博热门话题育儿榜单TOP1

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  微博大号纷纷转发

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  真实评论触动人心

  一支网红视频引发的讨论?

  视频的背后讲述的是一个父亲在妻子怀孕后

  听信宠物会导致胎儿畸形的谣言

  忍痛将爱宠送给朋友又再次重复的故事

  视频最后拍摄成了有故事有泪点的暖心短片

  整个视频戳中了500万铲屎官的点

  网友们纷纷表示

  天猫国际在5.20活动预热前喂的这一口鸡汤,干了

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  跨界营销接连掀高潮

  紧接着在5.18日当天

  天猫国际携手知名童星、主持人、母婴专家

  在阿里巴巴西溪园区打造了一个

  “天猫国际520萌娃萌宠告白记”线下互动活动

  前所未有的打造了一个萌系治愈空间

  通过各种互动游戏以及线上直播

  引导超过3万人同时进入活动的互动体验

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  线下很带感的设计布置真是萌动人心哪

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  天猫国际高管、知名童星、主持人、母婴专家

  拥有数百万粉丝的微博母婴红人也纷纷互动

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  使得话题#萌娃萌宠告白记#持续霸屏热搜榜4天

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  母婴达人、直播达人、知名童星纷纷互动

  天猫国际好物榜单品销合一

  这场精心策划的线上线下互动体验活动

  将科学、趣味、知识、博爱等元素结合

  让萌爸萌妈全程参与其中

  上千万母婴微博红人纷纷发布榜单

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  更加经典的玩法来了

  天猫国际引导9大品牌一起向粉丝表白

  品牌集体秀爱,预备,开始!

  @雅培Abbott 有你的日子都是美梦!

  @安满Anmum 妈妈给我最好的一切,你也要做我一生de宝贝!

  @尤妮佳moony 确认过眼神,遇到对的你!

  @Biostime合生元 无论何时,我一直都在!

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  @禧贝HappyBaby 当一个胖纸也不错,至少可以温暖你!

  @美赞臣Mead Johnson 用我一生光阴,陪你慢慢长大

  @munchkin/满趣健 你学不会长大 我改不了陪伴

  @Nature's way佳思敏 在你眼中,我是发光的存在!

  @Oli6穎睿 你是我生命中最重要的一部分!

  

  三行情书病毒H5引爆社交传播

  520爱的味道满天飞,你有没有收到一封情书?

  最后就在520当天,“爱的味道”满天飞”

  天猫国际又给所有人都送来了一封出乎意料的

  “为爱人定制三行情书”的H5刷爆朋友圈

  三行情书H5之所以能引发互动、刷爆朋友圈

  核心在于开启了消费者参与共鸣

  用三行字表达爱意,如果你有才华,就来挑战

  打造了一次互动性与病毒性极强的情感营销

  

  品牌热点营销背后的秘籍是什么?

  所有营销的质是什么

  天猫国际紧抓有情有义的核心

  不管是病毒视频还是线下活动

  霸屏的关键词都只有一个

  用户的情感共鸣与社会情感的搬运

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  结语:无论是哪种形式的营销,我们都需要以正确的引导方式来搬运公众的情绪,做真正有温度、有情感、又走心的品牌营销,在营销中真正获取消费者需要的东西,这也许才是营销最终的本质。